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作者:社保管家    文章来源:本站整理    点击数:    更新时间:2010-10-09

    从广告的历史中我们可以看出,最早的广告是旗帜广告,在客店门口树一旗杆,挂上一个旗子,上面写着一个酒字,就有很多人望“旗”前来,知道这是一个酒店;抑或在门口挂上一个葫芦,大家都知道这是一个药店,“悬壶济世”也是由此而来。但随着商业的越来越繁荣,企业的越来越发展,媒体的越来越细分,消费者的日益细分和竞争激烈,以前那种“借问酒家何处有,牧童遥指杏花村”的情况再也不复反了,酒香也开始怕“巷子深”了。企业为了更好的实现知名度和影响力,不得不花费巨大的资金来做广告,来进行宣传。

    目前全国各地电视媒体937种,广播媒体605种,报纸媒体699种,杂志期刊1564种,互联网媒体1796种,除此之外,还有上万种未知的企业媒体、企业内刊,满城尽是的户外媒体以及铺天盖地的网络广告信息,人们以及俨然生活在广告之中,从早上一睁眼就是广告,有人统计过,在城市生活的人们一天接触到的广告达到500多个,媒体的多样性和目标人群的分流,迫使企业需要更多的钱来实现自己的媒介目标,导致了营销成本逐渐增加。

    营销人士一边在寻找“失去的一半广告费”到底在哪里失去的同时,另外一方面也开始探索营销成本的最低化,这于是诞生了软文传播、植入广告、病毒传播等很多营销传播手段:

    软文传播是针对硬性广告而已的一种传播手法,主要是因为目前观众对广告非常反感,在看电视的时候,广告时间往往成为他们的换台时间;看报纸的时候,广告版面常常很快就翻过去了等等,这就是广告费浪费的地方所在。为了使营销传播效果实现最佳性价比,企业可以出软传播这种模式。如发行书籍,发表新闻稿等等。我们放眼看一下国内的大企业、知名企业,没有一个不利用书籍来实现自我品牌价值的提升的。例如蒙牛的《蒙牛内幕》、联想的《联想风云》、阿里巴巴的《马云管理日记》(续致信网上一页内容)、华为的《走进华为》等等。

    植入广告是近两年来最热门的一种广告传播手段,植入广告其自身的隐蔽性强、观众接受度高等特点使其成为企业进行品牌宣传的一种很好的手段,更有甚者可以通过产品或者企业家的历史挖掘,直接拍摄成一部植入式影视剧。如动画片《海尔兄弟》确实让海尔集团在国内火了一把,电视剧《水饺皇后》也让湾仔码头家喻户晓。

    病毒传播是营销理念的重大变革,是一种低成本高效率的营销传播手段,是目前绝大多数企业最为盼望的一种传播方式,而一个有效的病毒式传播战略包括:提供有价值的产品或服务,提供简单让人传递的信息方式,具有调动公众积极性的刺激因素等三个因素。病毒传播从某个方面就是自我传播的一种手段,其中最为有名的病毒传播,还当属国外苹果广告,他只在电视上播放过一次,因为其广告创意的完美,在网络上传播的次数多达600多万次,国内著名导演张艺谋也曾经模仿这种广告拍摄手段和播放模式,拍摄了《威驰天下》的汽车广告,效果也非常不错,一度被称为张艺谋拍得最好的广告,当然国内对病毒传播的了解,可能更多的是因为“封杀王老吉”事件。

2010.10.09                   来源:致信网



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